Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ans tze zur F hrung von Marken und geben einen berblick ber den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, bertragungswegen und Endger ten entstehen immer neue M glichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Ver nderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken f r ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue M glichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erkl rungsans tzen f r die Entwicklung und F hrung von Marken im digitalen Zeitalter.

Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.

In der zweiten Auflage wurden alle Beitr ge berarbeitet, neue Beitr ge zu den Themen digitale Innovation, Ideenbewertung, Herausforderungen der Markenf hrung. Big Data und Herausforderungen des Markenmanagements sind hinzugekommen.

Der Inhalt

• Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhunderts
• Strategische Markenf hrung
• Marke & Design
• Social Media
• Empirische Studien zur Markenf hrung